Prečo oživovať územné podnikateľské siete
Hospodársky rozvoj územia sa nedekretuje: buduje sa prepájaním aktérov, ktorí ho živia. Obec, aglomerácia alebo hospodárska komora, ktorá chce posilniť svoje hospodárske tkanivo, má všetky dôvody združovať svoje podniky v rámci štruktúrovanej, viditeľnej a oživovanej siete. Územná sieť nie je jednoduchý administratívny register: je to živý priestor, kde podniky získavajú na viditeľnosti, kde obyvatelia ľahko nájdu miestne obchody a služby a kde má komunita jasný prehľad o svojom ekosystéme.
Pre komunitu sú prínosy konkrétne. Vyzdvihnutie existujúcich podnikov posilňuje pocit spolupatričnosti a miestneho ukotvenia. Poskytnutie viditeľnosti hospodárskym aktérom podporuje ich činnosť a nepriamo aj zamestnanosť a atraktívnosť územia. Napokon, dobre oživovaná sieť sa stáva argumentom atraktívnosti pre nositeľov projektov, ktorí hľadajú miesto, kde sa usadiť.
Kto môže vytvoriť územnú sieť
Oživovanie územnej siete je záležitosťou štruktúr, ktoré sú nositeľmi miestneho hospodárskeho rozvoja. Ide o niekoľko skupín:
- Obec: mestský úrad pozná svojich obchodníkov, remeselníkov a miestne podniky a môže spustiť prvý kruh aktérov.
- Medziobecný zväz (EPCI): zväz obcí, zväz obcí s rozšírenou pôsobnosťou alebo metropola, ktorí majú často pôsobnosť v oblasti hospodárskeho rozvoja, môžu oživovať sieť na úrovni životného priestoru.
- Obchodná a priemyselná komora (CCI): prirodzený partner obchodu a podnikov, môže štruktúrovať sekčný alebo územný adresár.
- Komora remesiel a remeselnej výroby (CMA): referentka remesiel, môže združovať remeselníkov na území a vyzdvihovať ich odbornosť.
Na platforme BoostPro IA sa títo aktéri opierajú o inštitucionálny priestor, ktorý je vhodný na riadenie siete z jednotného ovládacieho panela bez špeciálnych technických znalostí.
Pozvanie podnikov na území
Prvým krokom je pozvať podniky, aby sa pripojili k sieti. Z jej inštitucionálneho priestoru komunita posiela pozvánky podnikom, ktoré chce združovať. Každý pozvaný podnik si vytvorí alebo doplní svoju kartičku, ktorá následne alimentuje územný adresár.
Postup môže byť postupný. Nie je potrebné spúšťať všetko naraz: môžete začať prvým okruhom partnerských podnikov – tými, s ktorými komunita už spolupracuje – a potom rozširovať sieť v priebehu mesiacov. Tento prístup postupných okruhov uľahčuje oživovanie a dáva čas na vybudovanie pevného a reprezentatívneho základu územia.
- Určiť prvú skupinu podnikov-ambasádorov.
- Poslať im pozvánku na vytvorenie svojej kartičky.
- Komunikovať o sieti s ostatnými miestymi aktérmi, aby sa rozšírila dynamika.
Bezplatná verejná kartička podnikov
V centre siete sa nachádza verejná kartička každého podniku. Táto kartička je v základnej verzii bezplatná: umožňuje podniku figurovať v adresári so svojimi základnými informáciami. To odstráňa jednu z hlavných prekážok vstupu: žiadny podnik nemusí investovať, aby bol prítomný a nájditeľný.
Bezplatná základná kartička zobrazuje:
- názov podniku;
- jeho činnosť;
- jeho adresu;
- jeho telefónne číslo.
Pre podniky, ktoré chcú ísť ďalej, je k dispozícii rozšírená kartička cez možnosť Booster+ za 19,90 €/mesiac: logo, podrobný popis, odkaz na webovú stránku, sociálne siete a publikovanie noviniek. Podnik sa slobodne rozhoduje zostať pri bezplatnej verzii alebo si rozšíriť svoju kartičku; komunita si na druhej strane zachováva úplný a jednotný adresár bez ohľadu na zvolenú možnosť.
Miestny adresár: výkladňa územia
Verejné kartičky alimentujú miestny adresár, ktorý sa stáva ekonomickou výkladňou územia. Tento adresár prospeje všetkým: obyvatelia v ňom rýchlo nájdu miestne obchody, remeselníkov a služby; podniky získavajú na viditeľnosti medzi miestnym zákazníkmi; a komunita má nástroj na propagáciu svojho hospodárskeho tkaniva.
Dobre usporiadaný adresár umožňuje filtrovať podľa činnosti alebo umiestnenia, vyzdvihnúť rozmanitosť aktérov a dať územiu dynamický vzhľad. Pre komunitu je to tiež spôsob, ako konkrétne preukázať svoje pôsobenie v prospech miestnej ekonomiky, nad rámec diskurzu.
Prilákaním nových podnikateľov pomocou „Territory & talents"
Oživovanie siete existujúcich podnikov je prvým krokom; prilákaním nových podnikateľov je druhý, rovnako strategický. Tým sa zaoberá nástroj „Territoire & talents" (Územie a talenty), venovaný atraktívnosti územia.
Tento nástroj pomáha spojiť nositeľov projektov s miestnym zdrojmi, príležitosťami a kontaktami. Zbieranie kontaktov sa vykonáva v prísnom dodržiavaní GDPR: bez pasívneho zaistenia, ale s explicitným súhlasom, kde každá osoba súhlasí s opätovným kontaktovaním. Komunita tak má v súlade s právnymi predpismi a transparentne spôsob, ako identifikovať a sprevádzať budúcich podnikateľov, ktorí sa chcú usadiť.
Navrhnutý ako merateľná komunikačná investícia, „Territoire & talents" umožňuje nasadiť skutočnú stratégiu atraktívnosti za zlomok nákladov klasickej kampane na propagáciu územia. Podmienky sú uvedené jednoducho pri registrácii.
Jednoduchá implementácia bez vstupných bariér
Na strane podnikov ostáva základná kartička bezplatná: žiadna prekážka pre vstup do adresára a každý podnik si voľne vyberie svoju úroveň viditeľnosti. Na strane komunity sa všetko riadí z jednotného ovládacieho panela bez ťažkého IT projektu alebo technických znalostí. Môžete začať malú s prvým okruhom podnikov a rozširovať sieť v tempe územia.
Prejsť do akcie
Štruktúrovanie územnej siete, vyzdvihnutie svojich podnikov a posilnenie atraktívnosti svojho územia je dnes v dosahu každej komunity. Problém nie je nástroj, ale dynamika, ktorú spustíte: prepájanie aktérov, ich viditeľnosť a inšpirácia novým podnikateľom, aby sa usadili.
Ak chcete objaviť inštitucionálny priestor a spustiť svoju územnú sieť: