Marknadsundersökning
« Finns det verklig efterfrågan på det här projektet? »
Marknadsundersökningen analyserar den kommersiella miljön: vilka är kunderna, vilka är konkurrenterna, hur stor är marknaden, och varför skulle kunden komma till dig istället för någon annan.
Efterfrågan
- Vilka är kunderna?
- Vilka är deras behov?
- Hur ofta köper de?
- Vilken budget är de villiga att investera?
- Vilken smärta eller vilket problem försöker de lösa?
Utbudet
- Vilka är konkurrenterna?
- Vad erbjuder de?
- Till vilka priser?
- Vilka är deras svaga punkter?
Marknaden
- Marknadsstorlek
- Trender och utveckling
- Säsongsvariationer
- Möjligheter och hot
Positionering
- Varför kommer kunden till dig istället för någon annan?
Exempel — premium Pilates Reformer-studio
Marknadsundersökningen besvarar:
- •Hur många potentiella kunder i handelsomådet (3 km)?
- •Hur många Pilates-studior och indirekta konkurrenter (yoga, boutique fitness) redan närvarande?
- •Vilka formler saknas: individuell lektion, semi-privat, obegränsat abonnemang, på månadsprenumeration?
- •Vilket prisintervall fungerar i området (enskild lektion 25–35 €, abonnemang 119–149 €/månad)?
- •Målgrupp: kvinnor 28–55 år, högt utbildade, känsliga för välbefinnande och hållning.