Dlaczego animować terytorialną sieć przedsiębiorstw
Rozwój gospodarczy terytorium nie jest dekretem: buduje się go, łącząc aktorów, którzy go tworzą. Gmina, aglomeracja lub izba handlowo-przemysłowa, która chce wzmocnić swoją tkankę gospodarczą, ma wszelkie powody, aby skonsolidować swoje przedsiębiorstwa w ramach ustrukturyzowanej, widocznej i animowanej sieci. Sieć terytorialna to nie zwykły rejestr administracyjny: to żywa przestrzeń, w której przedsiębiorstwa zyskują na widoczności, gdzie mieszkańcy łatwo znajdują lokalne sklepy i usługi, a samorząd ma jasny obraz swojego ekosystemu.
Dla samorządu korzyści są namacalne. Promocja istniejących przedsiębiorstw wzmacnia poczucie przynależności i zakorzenienia lokalnego. Nadanie widoczności aktorom gospodarczym wspomaga ich działalność i pośrednio zatrudnienie oraz atrakcyjność terytorium. Wreszcie, dobrze animowana sieć staje się argumentem atrakcyjności dla autorów projektów poszukujących miejsca do osiedlenia się.
Kto może utworzyć sieć terytorialną
Animacja sieci terytorialnej należy do struktur wspierających lokalny rozwój gospodarczy. Dotyczy to kilku profili:
- Gmina: urząd gminy zna swoich handlowców, rzemieślników i lokalne przedsiębiorstwa i może zainicjować pierwszy krąg aktorów.
- Związek międzygminny (EPCI): związek gmin, związek aglomeracyjny lub metropolia, często posiadające kompetencje w zakresie rozwoju gospodarczego, mogą animować sieć na skalę basenu życia.
- Izba Handlowo-Przemysłowa (CCI): naturalny interlocutor handlu i przedsiębiorstw, może ustrukturyzować katalog sektorowy lub terytorialny.
- Izba Rzemiosła i Rękodzieła (CMA): specjalistka w dziedzinie rzemiosła, może skonsolidować rzemieślników terytorium i promować ich umiejętności.
Na BoostPro IA aktorzy ci polegają na przestrzeni instytucjonalnej, stworzonej do zarządzania siecią z jednego pulpitu, bez specjalnych kompetencji technicznych.
Zapraszanie przedsiębiorstw z terytorium
Pierwszy krok polega na zaproszeniu przedsiębiorstw do dołączenia do sieci. Ze swojej przestrzeni instytucjonalnej samorząd wysyła zaproszenia do przedsiębiorstw, które chce skonsolidować. Każde zapraszane przedsiębiorstwo tworzy lub uzupełnia swoją kartę, która następnie trafia do kataloguje terytorialnego.
Podejście może być progresywne. Nie trzeba wszystkiego uruchamiać naraz: można zacząć od pierwszego kręgu przedsiębiorstw-partnerów — tych, z którymi samorząd już pracuje — a następnie rozszerzać sieć przez kilka miesięcy. To podejście poprzez kolejne kręgi ułatwia animację i daje czas na zbudowanie solidnej i reprezentatywnej bazy terytorium.
- Zidentyfikuj pierwszą grupę przedsiębiorstw ambasadorów.
- Wyślij im zaproszenie do utworzenia karty.
- Komunikuj się na temat sieci z innymi lokalnymi aktorami, aby rozszerzyć dynamikę.
Bezpłatna publiczna karta przedsiębiorstwa
W centrum sieci znajduje się publiczna karta każdego przedsiębiorstwa. Ta karta jest bezpłatna w wersji podstawowej: pozwala przedsiębiorstwu być wymienionemu w katalogu ze swoimi istotnymi informacjami. To usuwa jedną z głównych barier przystąpienia: żadne przedsiębiorstwo nie musi inwestować, aby być obecne i dostępne do znalezienia.
Bezpłatna karta podstawowa wyświetla:
- nazwę przedsiębiorstwa;
- jego działalność;
- jego adres;
- jego numer telefonu.
Dla przedsiębiorstw, które chcą posunąć się dalej, dostępna jest rozszerzona karta poprzez opcję Booster+ za 19,90 €/miesiąc: logo, szczegółowy opis, link do strony internetowej, media społecznościowe i publikowanie wiadomości. Przedsiębiorstwo decyduje się swobodnie pozostać w wersji bezpłatnej lub wzbogacić swoją kartę; samorząd natomiast zachowuje kompletny i jednorodny katalog niezależnie od wybranej opcji.
Katalog lokalny: wizytyna gospodarczy terytorium
Publiczne karty zasilają katalog lokalny, który staje się wizytną gospodarczą terytorium. Ten katalog przynosi korzyści wszystkim: mieszkańcy szybko znajdują w nim lokalne sklepy, rzemieślników i usługi; przedsiębiorstwa zyskują na widoczności wśród lokalnych klientów; a samorząd ma narzędzie do promocji swojej tkanki gospodarczej.
Dobrze zorganizowany katalog pozwala na filtrowanie według działalności lub lokalizacji, podkreśla różnorodność aktorów i nadaje dinamiczny wizerunek terytorium. Dla samorządu to również sposób na konkretne wykazanie swojego działania na rzecz gospodarki lokalnej, poza dyskursem.
Przyciąganie nowych przedsiębiorców za pomocą "Terytorium & talenty"
Animacja sieci istniejących przedsiębiorstw to pierwszy krok; przyciąganie nowych przedsiębiorców to drugi, równie strategiczny. To właśnie cel narzędzia "Terytorium & talenty", poświęconego atrakcyjności terytorium.
Narzędzie to pomaga w nawiązywaniu kontaktów między autorami projektów a zasobami, możliwościami i interlocutorami lokalnymi. Zbieranie kontaktów odbywa się w ścisłej zgodności z RODO: brak biernego przechwytywania, ale wyraźna zgoda (opt-in), gdzie każda osoba wyraża zgodę na ponowny kontakt. Samorząd dysponuje zatem zgodnym i przejrzystym podejściem do identyfikacji i wspierania przyszłych przedsiębiorców, którzy chcą się osiedlić.
Pomyślane jako zmierzona inwestycja komunikacyjna, "Terytorium & talenty" pozwala na wdrożenie rzeczywistej strategii atrakcyjności za ułamek kosztu klasycznej kampanii promocji terytorialnej. Warunki są jasno przedstawiane w momencie rejestracji.
Prosta implementacja bez barier wejścia
Ze strony przedsiębiorstw karta podstawowa pozostaje bezpłatna: brak barier do dołączenia do katalogu, a każde przedsiębiorstwo swobodnie wybiera swój poziom widoczności. Ze strony samorządu wszystko odbywa się z jednego pulpitu, bez ciężkiego projektu informatycznego ani kompetencji technicznych. Można zacząć małe, z pierwszego kręgu przedsiębiorstw, i rozwijać sieć w tempie terytorium.
Przejść do działania
Struktura sieci terytorialnej, promocja przedsiębiorstw i wzmocnienie atrakcyjności terytorium są dziś w zasięgu każdego samorządu. Problem nie dotyczy narzędzia, ale dynamiki, którą się uruchamia: łączenie aktorów, czynienie ich widocznymi i zachęcanie nowych przedsiębiorców do osiedlania się.
Aby odkryć przestrzeń instytucjonalną i uruchomić sieć terytorialną: