Proč animovat terytoriální síť podniků
Ekonomický rozvoj území se nedekretem nenariadí: buduje se propojením aktérů, kteří jej živí. Obec, aglomerace nebo hospodářská komora, která chce posílit své ekonomické zázemí, má všechny důvody, aby sjednotila své podniky v rámci strukturované, viditelné a animované sítě. Terytoriální síť není pouhý administrativní seznam: je to živý prostor, kde podniky získávají na viditelnosti, kde si obyvatelé snadno najdou místní obchody a služby a kde má samospráva jasný přehled o svém ekosystému.
Pro samosprávu jsou přínosy konkrétní. Zhodnocení stávajících podniků posiluje pocit sounáležitosti a místní zakotvení. Zvýšení viditelnosti ekonomických aktérů podporuje jejich činnost a nepřímo také zaměstnanost a atraktivnost území. Nakonec se dobře animovaná síť stává argumentem atraktivity pro nositele projektů, kteří hledají, kde se usadit.
Kdo může vytvořit terytoriální síť
Animace terytoriální sítě je věcí struktur, které podporují místní ekonomický rozvoj. Týká se jich více profilů:
- Obec: starostka zná své obchodníky, řemeslníky a místní podniky a může spustit první okruh aktérů.
- Meziobecní sdružení (EPCI): sdružení obcí, sdružení aglomerací nebo metropole často mají pravomoc v oblasti ekonomického rozvoje a mohou animovat síť v rozsahu regionu.
- Obchodní a průmyslová komora (CCI): přirozený interlocutor obchodů a podniků může strukturovat sektorový nebo terytoriální adresář.
- Komora řemesel a řemeslnictví (CMA): referent řemeslnictví může sjednotit řemeslníky na území a zhodnotit jejich dovednosti.
Na BoostPro IA se tito aktéři opírají o institucionální prostor, navržený tak, aby umožňoval řídit síť z jednoho řídicího panelu bez speciálních technických znalostí.
Pozvání podniků do sítě
Prvním krokem je pozvat podniky, aby se připojily k síti. Ze svého institucionálního prostoru samospráva posílá pozvánky podnikům, které chce sjednotit. Každý zvaný podnik vytvoří nebo doplní svou kartu, která následně napájí terytoriální adresář.
Přístup může být postupný. Není nutné spouštět vše najednou: lze začít s první skupinou partnerských podniků – těch, se kterými samospráva již spolupracuje – a poté v průběhu měsíců síť rozšiřovat. Tento přístup postupným okruhům usnadňuje animaci a dává čas na vytvoření pevného a reprezentativního základu území.
- Identifikujte první skupinu podniků velvyslanců.
- Pošlete jim pozvánku k vytvoření jejich karty.
- Informujte o síti ostatní místní aktéry, abyste rozšířili dynamiku.
Bezplatná veřejná karta podniků
Jádrem sítě je veřejná karta každého podniku. Tato karta je zdarma v základní verzi: umožňuje podniku být v adresáři se základními informacemi. To odstraňuje jednu z hlavních překážek vstupu: žádný podnik se nemusí investovat, aby byl přítomný a nalezitelný.
Bezplatná základní karta zobrazuje:
- název podniku;
- jeho činnost;
- jeho adresu;
- jeho telefonní číslo.
Pro podniky, které si přejí jít dále, je dostupná rozšířená karta prostřednictvím možnosti Booster+ za 19,90 €/měsíc: logo, podrobný popis, odkaz na web, sociální sítě a publikování novinek. Podnik se svobodně rozhoduje, zda zůstane u bezplatné verze nebo si svou kartu rozšíří; samospráva si na druhé straně zachovává úplný a jednotný adresář bez ohledu na zvolenou možnost.
Místní adresář: vitrina území
Veřejné karty napájejí místní adresář, který se stává ekonomickou vitrínou území. Tento adresář prospívá všem: obyvatelé v něm rychle najdou místní obchody, řemeslníky a služby; podniky získávají na viditelnosti mezi místními zákazníky; a samospráva má nástroj na podporu svého ekonomického zázemí.
Dobře organizovaný adresář umožňuje filtrovat podle činnosti nebo umístění, zvýraznit rozmanitost aktérů a dát území dynamický vzhled. Pro samosprávu je to také způsob, jak konkrétně ukázat svou činnost ve prospěch místní ekonomiky, mimo diskuse.
Přilákání nových podnikatelů pomocí „Území a talentů"
Animace sítě stávajících podniků je prvním krokem; přilákání nových podnikatelů je druhým, stejně tak strategickým. To je účelem nástroje „Území a talenty", věnovaného atraktivitě území.
Tento nástroj pomáhá propojit nositele projektů s místními zdroji, příležitostmi a kontakty. Shromažďování kontaktů se provádí v přísném souladu s GDPR: žádné pasivní sběry, pouze explicitní opt-in, kde každá osoba souhlasí s opětovným kontaktem. Samospráva tak má v souladu a transparentně postupovat při identifikaci a doprovázení budoucích podnikatelů, kteří se chtějí usadit.
Koncipováno jako měřená komunikační investice, „Území a talenty" umožňuje nasadit skutečnou strategii atraktivity za zlomek nákladů klasické kampaně na podporu území. Podmínky jsou jasně prezentovány v okamžiku registrace.
Jednoduché zavádění bez překážek vstupu
Ze strany podniků zůstává bezplatná základní karta: žádná překážka pro vstup do adresáře a každý podnik si volně volí svou úroveň viditelnosti. Ze strany samosprávy je vše řízeno z jediného řídicího panelu bez težkého IT projektu nebo technických znalostí. Lze začít v malém, s první skupinou podniků, a rozšiřovat síť v tempu území.
Přistoupit k akci
Strukturování terytoriální sítě, zhodnocení svých podniků a posílení atraktivity svého území je dnes v dosahu každé samosprávy. Otázka není v nástroji, ale v dynamice, kterou se spouští: propojit aktéry, učinit je viditelnými a vyvolat zájem u nových podnikatelů, aby se usadili.
Chcete-li objevit institucionální prostor a spustit svou terytoriální síť: